OCPC，有點(diǎn)難搞。

 以前靠CPC搶排名，后來有了OCPC，效果開始“不可琢磨”。

 不動(dòng)賬戶，成本升高了，趕緊刪詞、收量，干脆沒了消費(fèi)......

 OCPC的效果折磨著每一個(gè)從CPC時(shí)代走來的你們，因?yàn)樘鲈械乃季S邏輯并不容易。

 很多競價(jià)員還在用CPC的邏輯，對(duì)OCPC賬戶進(jìn)行調(diào)整，到最后不僅沒有量，成本還會(huì)特別高。

 如果有人帶你摸索，有人指出你的問題，給你提供方案，就會(huì)大不一樣。

賬戶設(shè)置：

在進(jìn)行賬戶優(yōu)化之前，需要你記住一句話：OCPC本身就是拓量工具，所以提升穩(wěn)定性的核心操作就是放量。

調(diào)整OCPC賬戶，要把重點(diǎn)放在放量上，當(dāng)然這不是說你就不能進(jìn)行負(fù)向操作，只是要把握對(duì)重點(diǎn)。

這里，我們?yōu)榇蠹姨峁?個(gè)可以優(yōu)化的方向：定向、創(chuàng)意、頁面、優(yōu)化。

1、定向

 其實(shí)現(xiàn)在仍然有很多競價(jià)員在以CPC的邏輯對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化，CPC講究精準(zhǔn)，對(duì)關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度要求很高，但在OCPC賬戶中，這就會(huì)導(dǎo)致沒有量，跑不出去的問題。

 也就是說，OCPC要放寬，競價(jià)員不光要找潛在客戶，更要布局目標(biāo)客戶。

 比如，你是做“廚師培訓(xùn)”的，以前預(yù)算不多的情況下，你會(huì)跑“廚師”、“廚師培訓(xùn)班”、“廚師培訓(xùn)多少錢”等，但你不會(huì)跑人群詞。

 CPC的時(shí)候，你只能通過控制詞去提高轉(zhuǎn)化率，但OCPC的時(shí)候，你可以專門通過一兩個(gè)計(jì)劃，拓一些人群詞。

 如果OCPC賬戶也只跑相關(guān)詞，只會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)越來越少。

 注：OCPC會(huì)對(duì)這些詞進(jìn)行判斷，如果一些詞確實(shí)不會(huì)有轉(zhuǎn)化率，那么系統(tǒng)就不會(huì)讓它們有消費(fèi)。

2、創(chuàng)意

 創(chuàng)意的設(shè)置會(huì)直接影響到放量能力，在創(chuàng)意方面，要越來越重視高級(jí)樣式的設(shè)置。

 它的目的是為了提高點(diǎn)擊率，而在OCPC時(shí)代，高級(jí)樣式不僅要建，更要分析。在“數(shù)據(jù)報(bào)告”——“創(chuàng)意報(bào)告”——“高級(jí)樣式”，即可進(jìn)行分析。

3、頁面

 需求不同，頁面也要不同。

 越來越多的企業(yè)選擇使用“競品詞”，但有的效果好，有的效果卻一言難盡，這就是受到了創(chuàng)意和頁面的影響。

 跑競品詞，要有單獨(dú)的創(chuàng)意設(shè)置，也要有專門針對(duì)競品詞的頁面。

 CPA不同，頁面也可以不同。

4、優(yōu)化

 要多關(guān)注“優(yōu)化中心”，有些提示非?？扇?。主要包括：

①移除否定關(guān)鍵詞，當(dāng)然，這里不建議大家一鍵刪除，可以點(diǎn)開詳情分別看一下。

 ②添加新關(guān)鍵詞，拓詞的時(shí)候也可以看平臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞，查看詳情后，你會(huì)看到平臺(tái)提示預(yù)估提升多少點(diǎn)擊等。

 ③推薦創(chuàng)意，不知道優(yōu)化哪條創(chuàng)意，不知道怎么優(yōu)化的時(shí)候，就可以在“優(yōu)化中心”查看“推薦創(chuàng)意”，平臺(tái)推薦的文案，是進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后而得出的，可以進(jìn)行參考。

穩(wěn)定建模三要素

另外，OCPC穩(wěn)定與否，80%會(huì)受到模型的影響。

那么如何更好地建模呢？這里為你提供3個(gè)技巧。

1、建包時(shí)機(jī)：根據(jù)之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，尤其是時(shí)段，可以看最近30天，每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化成本，判斷哪個(gè)時(shí)段的成本更低，從而確定建包時(shí)間，減少空耗與跑偏幾率。

 還可以看日期，根據(jù)賬戶效果觀察，如果周末的效果好，就可以把建包時(shí)間選在周末。

2、操作頻率：建包之前要把物料優(yōu)化工作完成，新建策略后前三天原則上不進(jìn)行大范圍的調(diào)整，給予系統(tǒng)自我糾正時(shí)間。

 小tip：如果你在跑CPC的時(shí)候效果不錯(cuò)，那么在跑OCPC之前，要有一個(gè)動(dòng)作：刪除否詞，擴(kuò)大放量范圍。這一操作，可以讓OCPC前期起量更容易。

3、目標(biāo)出價(jià)：PC端目標(biāo)出價(jià)可以高20%，后期再通過優(yōu)化逐漸降低。

 對(duì)于大部分行業(yè)來說，PC端的量可能沒有移動(dòng)端多，但PC端是一定要投的，并且可以提高一點(diǎn)出價(jià)，因?yàn)镻C端的成本一般來講是比較低的。

 注：這一方法只針對(duì)于PC端。

以上，就是關(guān)于“OCPC穩(wěn)定性提升的策略與技巧”，希望能夠?qū)δ阌袔椭?/p>